Jahresbericht

„State of Marketing“-Bericht von HubSpot

Gewinnen Sie wertvolle Einblicke in die Trends, die die Zukunft des Marketings bestimmen – wo Technologie und Mensch miteinander verschmelzen. Der „State of Marketing“-Bericht zeigt, wie Marketingfachleute mit KI mehr leisten, ohne ihr Menschsein zu verlieren, Markenvertrauen in stark umkämpften Märkten aufbauen und Wachstum mit präziseren Perspektiven fördern.

Die Zukunft des Wachstums beginnt jetzt

Von KI-gestützten Workflows, die Effizienz steigern, bis hin zu vertrauensstiftenden Strategien, die auf Authentizität basieren, zeigen die diesjährigen Daten und Expertenanalysen, was in einer Welt funktioniert, in der die Technologie Chancen, aber auch Komplexität beschleunigt.

KI ist die Basis, kein Unterscheidungsmerkmal

KI ist heute Pflicht. Im Jahr 2026 besteht der Unterschied nicht darin, wer KI einsetzt, sondern darin, wie gut sie genutzt wird. Dieser Bericht zeigt, wie führende Marketingfachleute KI verwenden, um Geschwindigkeit, Erkenntnisse und Personalisierung zu verbessern und gleichzeitig die Fallstricke minderwertiger, überautomatisierter Inhalte zu vermeiden.

Ein Wandel im Marketing, der eine ganze Generation prägt

61 %

61 % der Marketingfachleute glauben, dass das Marketing durch KI die größte Disruption seit 20 Jahren erlebt.
KI ist ein zentraler Bestandteil von Marketing-Workflows

80 %

80 % der Marketingteams nutzen KI für die Erstellung von Inhalten und 75 % für die Medienproduktion.

Marke

Marken-POV ist der neue Wachstumsmotor

Wenn KI den Markt mit Inhalten überschwemmt, gehen Marken ohne klaren Standpunkt verloren. Im Jahr 2026 wird das Wachstum zunehmend von Besonderheit, Vertrauen und Relevanz bestimmt. Erfahren Sie, wie Marketingprofis ihre Markenperspektive schärfen und langfristigen Markenwert aufbauen können – statt nur mit kurzfristigen Klicks.

Branding-Investitionen, die den höchsten ROI liefern

Vertrauen

Menschengeführtes Marketing schafft Vertrauen (und Umsatz)

Automatisierung kann die Ausführung steigern – aber menschliche Erkenntnisse schaffen echte Verbindung. Die diesjährigen Daten zeigen, dass Zielgruppen Marken belohnen, die sich authentisch, hilfreich und menschlich anfühlen. Entdecken Sie, wie Teams KI-Effizienz mit menschlicher Kreativität in Einklang bringen, um Marketing zu schaffen, das wirklich ankommt.

Heutzutage werden mehr Inhalte von KI als von Menschen generiert. Aber das Ergebnis ist meistens durchschnittlich. Verbrauchende wünschen sich von Menschen erstellten Content und blenden Marken- und KI-generierten aus. Die Inhalte werden zunehmend in geschützte Bereiche verlagert, die von KI noch nicht überschwemmt wurden, wie Newsletter, Podcasts und YouTube. Content erstellen zu können ist eine zeitlose Fähigkeit. Folgen Sie nicht der Masse und überlassen Sie das nicht der KI.

Kieran Flanagan

SVP für Marketing, KI und GTM

HubSpot

Entdecken Sie den Marketing-Leitfaden von HubSpot für 2026

Der „State of Marketing: 2026“-Bericht ist mehr als ein Trendreport – er vermittelt Einblicke in die aktuelle Arbeitsweise moderner Marketingteams. Sie erhalten praktische Einblicke, Beispiele aus der Praxis und bewährte Frameworks, die davon inspiriert sind, wie die Marketingteams von HubSpot die Einführung von KI, den Markenaufbau und nachhaltiges Wachstum meistern. Erfahren Sie, worauf Sie verstärkt setzen sollten, was zu automatisieren ist und wo die menschliche Kreativität den größten Unterschied macht.