Neues Suchverhalten als Herausforderung
Durch die Eingabe eines Begriffs in eine Suchmaschine erwarten Nutzerinnen und Nutzer eine sofortige und hilfreiche Antwort auf ihre Anfrage. Diese Antworten erhielten Nutzende bisher über die Links der Suchergebnisse (meistens) auf der ersten Seite.
Doch die Zero Click Search hat das Such- und Nutzerverhalten verändert: es ist nicht mehr notwendig, auf Links von Drittanbieter-Websites zu klicken. Stattdessen bieten Google & Co. durch verschiedene Formate die Antwort auf den ersten Blick - und Klick; ohne Weiterleitung auf andere Webseiten. Die Veränderung der Suchergebnisse stellt Marketing- und SEO-Teams vor einige Herausforderungen.